这是自定义首页的头部

[来 源] http://manage.org.cn [出 处]  碧海云帆 [作 者] 未知  [发表时间]  2007-10-9 13:59:54

　随着博客以及各种网络论坛、社区的兴起，人们对Web2.0概念逐渐熟悉和认知，互联网唤回了网民对于平等、自由、交互的需求，网民渴望成为互联网内容的缔造者，更多的网民已经习惯了这种角色的转换，他们正在以前所未有的热情在互联网这个虚拟的空间尽情挥洒着自己的才华、情感和想象，并迅速形成一种文化在持续传播。WEB2.0，利用互联网的力量引诱人们聚到一起来创造内容、分享专业知识，以及通过社会互动来寻求平衡，它的出现使得企业比以往任何时候都要在乎消费者切身感受及切切实实的利益。
　　未来，这种文化将借助互联网这个平台逐渐壮大，并将影响互联网仍至社会的发展。这种文化的发展势头是无法阻挡的，互联网和社会只好调整自己，进行一系列改变来顺应这种文化的发展。WEB2.0催生网络营销的革新，并将以此不断激发用户产生强烈的互联和消费意愿。

　　目前、这种改变已逐渐显现，并将引领趋势。

　　首先，互动式营销将成为一种新型的营销模式得到普遍运用。在传统网络营销形式越来越受到受众反感的形势下，网络杂志、社区、博客营销等应势而生，它们正是传统营销方式的提升、飞跃和创新，并且互动性营销在互联网快速发展的基础下正逐渐衍生出更精细化、具备创造性和实效性的营销手段。可口可乐和百事可乐一直以来是饮料界的死对头，两者的竞争从延伸到各环节，在市场宣传资源竞争这一关可口和百事更是拼的你死我活，可口可乐一直利用其作为奥运会TOP赞助商对百事进行排挤，但百乐却用其他宣传形式进行弥补。百事可乐受互动式营销思路的启发07年启动了百事我创活动，让大众参与其产品外包装及主题的创作，一时引发众人的热捧，取得了良好的市场反映。可称的上是互动式营销的经典案例。

　　由于有了大众的参与互动，企业宣传的理念使消费者更容易理解，并且记忆更加深刻。另外，相对于其他营销手段来说互动式营销有着资金投入低，效果好的优势。

　　其次，网络广告也逐渐增加了互动式概念。WEB2.0给传统媒介乃至传统网络媒介带来巨大的冲击和挑战。无论是传统的纸媒、电视媒体、户外媒体、传统网络媒体等都无法改变一个本质，对于大众来说始终只是一个被动的接受者，大众在接受信息后无法进行思维的延伸，而随着广告的形式充斥在大众生活的每一个空间，大众对广告有了免疫，广告的效果逐渐受到了弱化。而一种新型的、能够给受众带来冲击力、具备美感的广告形式将受到青睐。07年来，在市场上出现了一些赋予网络广告互动式概念的产品，而傲立科技的通用搜索2.0产品正是这种广告形式的代表者，传统网络广告无非是在广告上加上一些联系方式等能让客户找到自己，而傲立科技的通用搜索2.0却把这种表达的更为直接，它直接在广告上添加了QQ、邮件、电话、MSN、企业博客等按钮，使用户在看到广告后有思维延伸时可以直接点击按钮，和企业进行直接在线的沟通、交易。这种网络广告形式将在未来得到普遍应用。

　　再次，WEB2.0正在着改变传统营销理念。在传统营销理念当中，广告作为市场宣传的重要工具，对于销售行为起着衬托、造势的作用，广告界有句名言：广告从来都只是做锦生添花的事情！这句话在WEB2.0时代将失去其准确性。在WEB2.0时代，广告作用将超出锦生添花的范畴，广告除了起到市场宣传的作用，广告更有可能成为一种重要销售手段。这里还是以傲立科技的通用搜索2.0产品为例，用户和企业可以利用广告的各种附加功能进行在线的即时沟通、并且可以完成交易，在今后甚至可以完成支付功能。在这里广告就已经超出广告的范畴，这里的每一个广告更像是一个独立的店铺、企业先进行商品的展示，然后是顾客上门、沟通、成交，它实现了店铺的所有功能。我们试想，若这种广告覆盖面够高，就等于我们在互联网开了许多的店铺，而这种营销成本相比传统的营销成本有很大的优势。这种改变对于营销界来说是革命性的，更是中小企业可以尝试赖以与大企业抗衡的另一种最好的选择。

　　最后，WEB2.0对于社会发展特别互联网发展带来新的机遇，同时也有很大的挑战。机遇永远是属于那些对于市场发展方向敏感的、善于总结、敢于创新、敢于迅速把握市场趋势的人。而挑战是对于那些还停留在传统思维，还在享受传统剩下的那一点安逸的人。

　　每一个时代都将改变一些人，只有我们及时改变思路，才能在激烈的市场竞争当中立于不败之地！